กลุ่มประชากรและภูมิศาสตร์สามารถแบ่งกลุ่มตลาดอย่างไรเพื่อโฆษณาและโปรโมตที่มีประสิทธิภาพ?

ฉันเคยพูดถึงการแบ่งส่วนตลาด แต่ไม่เจ็บซ้ำ เนื่องจากส่วนแบ่งตลาดของคุณมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่คุณต้องการทำเพื่อธุรกิจของคุณและสิ่งที่เป็นเป้าหมายทางการตลาดของคุณ นี่คือความเข้าใจในส่วนของตลาดที่คุณจะโจมตีและคุณละเว้น

การแบ่งส่วนตลาดเป็นขั้นตอน แต่ก่อนที่เราจะสามารถบรรลุขั้นตอนนี้เราจำเป็นต้องเข้าใจสองวิธีที่แตกต่างกันสามารถแบ่งส่วนตลาดสำหรับการพัฒนาธุรกิจและการโฆษณาการส่งเสริมและความรับผิดชอบต่อสังคมชุมชน

ลองหารือเกี่ยวกับประเภทการแบ่งส่วนตลาดทั้งสองแบบนี้การแบ่งส่วนข้อมูลประชากรและภูมิศาสตร์

ลองจินตนาการถึงการมีลูกค้าจำนวน 100 รายและเป็นน้ำหอมด้านการตลาดเพื่อธุรกิจ ลองจินตนาการว่าทุกคน 100 รายเป็นผู้ซื้อน้ำหอมและเป็นตัวแทนของรูปแบบที่เป็นตัวแทนสำหรับตลาดทั้งหมด

ใช้เพศเพื่อแบ่งตลาด เราแยกชายและหญิงที่นี่ พวกเขาจะทำเช่นนี้โดยถามว่าลูกค้าจำนวนมากเป็นผู้หญิงทีละขั้นตอนและนับตัวอักษรในแต่ละกลุ่ม สมมติว่า 50% ของคนเป็นหญิงและ 50% เป็นผู้ชาย ถ้าคุณต้องการกำหนดเป้าหมายน้ำหอมของคุณให้ผู้ชายมีผู้ซื้อ 50 คนในห้องนี้ซึ่งเป็นตัวแทนของตลาดทั้งหมดซึ่งหมายความว่ามีผู้ซื้อที่มีศักยภาพ 50% ในตลาดน้ำหอม นี่คือการแบ่งกลุ่มประชากรตามเพศ

กระบวนการแบ่งส่วนอีกอย่างหนึ่งคือการกำจัดตลาดตามอายุ:

ใน 19 ปี – 0%

19 ถึง 20 ปี – 20%

21 ถึง 30 ปี – 35%

31 – 40 ปี – 25%

กว่า 40 – 0%

นี่เป็นคำถามถัดไปที่จะถามว่าคุณมีกลุ่มอายุใดต่อไปนี้ เลือกคำตอบที่หลากหลายสำหรับกลุ่มอายุที่ต่างกัน หรือคุณสามารถจัดกลุ่มอายุตามกลุ่มได้ การแบ่งกลุ่มชนชั้นนี้มี 3 ช่วงอายุดังนั้นคุณจึงสามารถกำหนดเป้าหมายน้ำหอมของคุณผ่านกลุ่มเป้าหมาย 3 กลุ่ม

ลองไปแบ่งกลุ่มตลาดบนพื้นฐานของกลุ่มเศรษฐกิจสังคม:

30%

ชนชั้นกลาง 30%

ชั้นล่าง 10%
ชนชั้นแรงงานถูกกำหนดโดยที่อยู่อาศัยรายได้และอาชีพ

จากข้อมูลนี้เราสามารถกล่าวได้ว่าตลาดมีผลิตภัณฑ์สามอย่างคือหนึ่งชั้นหนึ่งกลางและล่าง

การแบ่งกลุ่มประชากรเกี่ยวข้องกับเชื้อชาติศาสนาและชาติพันธุ์ นักการตลาดบางรายรวมถึงการแบ่งส่วนทางภูมิศาสตร์เป็นส่วนแบ่งตามกลุ่มผู้เข้าชม แต่ฉันก็ต้องการแยกส่วนข้อมูลภูมิศาสตร์ออกด้วยตัวเอง

เมื่อใช้การแบ่งกลุ่มข้อมูลประชากรกุญแจสำคัญในการสื่อสารส่งเสริมและโปรโมตธุรกิจของคุณคือลูกค้ากลุ่มเป้าหมายที่สามารถสื่อสารได้ ซึ่งหมายความว่าแม้ว่าคุณจะต้องการเห็นกิจกรรมด้านความรับผิดชอบต่อสังคมก็ตามอย่าลืมตลาดเป้าหมายและทำกิจกรรมที่จะเป็นประโยชน์ต่อเป้าหมายโดยเฉพาะ

การแบ่งส่วนทางภูมิศาสตร์โดยทั่วไปจะใช้พื้นที่เชิงพื้นที่เพื่อแบ่งตลาด เป็นตัวอย่างที่ดีเมื่อผลิตภัณฑ์นี้ถูกกล่าวว่าเป็นตลาดในยุโรปซึ่งตรงข้ามกับตลาดแอฟริกันและอื่น ๆ การแบ่งส่วนทางภูมิศาสตร์มีความสำคัญมากขึ้นในยุคโลกาภิวัตน์ในปัจจุบันเนื่องจากผู้ลงโฆษณาที่โปรโมตและประชาสัมพันธ์เว็บไซต์ของโลกต้องมีการสื่อสารเป็นพิเศษกับตลาดทางภูมิศาสตร์หรือการสื่อสารที่แตกต่างกันซึ่งขัดขวางตลาดโลก

การโฆษณาการส่งเสริมและความรับผิดชอบต่อสังคมชุมชนในตลาดโลกเป็นเรื่องยากเนื่องจากภูมิหลังทางวัฒนธรรมประวัติศาสตร์ความแตกต่างทางเศรษฐกิจและความแตกต่างทางสังคมที่แตกต่างกัน ประสบการณ์ด้านการตลาดของฉันแสดงให้เห็นว่าฉันเคยเห็นโฆษณาที่ชื่นชอบในตลาดและฉันได้เห็นโฆษณาที่ไม่ชอบและน่าตกใจสำหรับผู้นำศาสนาในตลาดอื่น

ในการแบ่งส่วนและการโฆษณาทั่วโลกสิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าในตลาดโลกโฆษณาการโปรโมตและการติดต่อทางธุรกิจอื่น ๆ ต้องอยู่ในแต่ละตลาด

Source by Francis Kamau

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *